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棋牌游戲市場“三荒年”,下半場突圍主攻這“雙板斧

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鵬派棋牌開發

  時間:2018-9-4 10:45:39  熱門搜索:棋牌游戲 定制開發 發展趨勢

行業的門檻、集中度變高了,很多棋牌游戲商的生存空間被壓縮了。


2018年已過半,近日《2018年1-6月中國游戲產業報告》以及各大公司半年報都陸陸續續發布。

 

騰訊上半年的財報數據顯示,網絡游戲收入252.02億元,同比增長6%,環比下降12%;完美世界的上半年財報則顯示,游戲收入為26.63 億,同比下滑13.26%;金山軟件今年上半年的網絡游戲營收達到12.14億元,與去年的16.22億元相比下降約25.1%。棋牌巨頭博雅互動則在整頓旗下“德州撲克”品類游戲之后,業績銳減三成,上半年營收2.84億元,同比大降31%。


結合2015年以來的數據觀察,中國游戲用戶規模的增長同樣已經穩定在較低水平,趨于飽和。今年8月,中國音數協游戲工委和伽馬數據聯合發布的《2018年1-6月中國游戲產業報告》顯示,上半年中國游戲市場實際銷售收入達到1050.0億元,同比增長5.2%。與過去幾年同期相比,增長幅度出現新低;中國游戲用戶規模5.3億人,同比增長4.0%。

 

與此同時,行業馬太效應明顯,兩極分化愈演愈烈,有融資渠道、行業經驗豐富、實力雄厚的棋牌商,其產品的質量、潛力明顯更具優勢。而一些資源渠道匱乏的棋牌商運營產品表現不甚理想與穩定,甚至從上線初期就缺流量。

 

顯然,這半年棋牌游戲市場發展如何,數據中顯然可窺一二。在這場看不見硝煙的戰爭中,有人歡喜有人愁。當然,處境相同的是集體都在焦灼。

 

有業內人士透露表示,游戲行業增速放緩、人口紅利觸底,中小游戲團隊生存空間本就狹窄。如今,隨著版號限制時間越長,被“洗掉”的團隊也越來越多。因此與以往不同的是,當下大佬們普遍少談成績,更多的是在“謀出路”。

 

其實,一直以來,這都是個“集熱鬧與泛濫于一體“的中國棋牌游戲市場。其熱鬧在于棋牌游戲種類不斷增多、版本的升級以及客戶端的展現;其泛濫則在于當前棋牌游戲平臺同質化嚴重,存活周期短。而發展到2018年,隨著棋牌游戲行業發展成熟、用戶趨于飽和,棋牌商步入深度競爭區。

 

用行業內人士的話來說,棋牌游戲行業正面臨著3月游戲版號停發帶來的產品荒、下沉紅利將盡帶來的用戶荒、買量成本高企帶來的流量荒。不過,除政策方面的影響,這三“荒”,歸結下來核心仍在產品和市場兩大方面。而棋牌游戲的下半場打法,也主要圍繞這兩點進行突圍。


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一方面,對技術產品進行深度開發。

在現在競爭如此激烈的情形之下,地方棋牌的產品同質化嚴重是眾多運營商最為憂慮的一點,同時,這也是棋牌游戲市場停滯的主要因素。重庆时时彩开奖五星商必須創造出獨到的個性,賦予新的創新靈魂,追求從游戲場景,玩法和操作的革新,最主要的是提供玩法體驗,讓產品差異化概念的支持點成為棋牌游戲產品的優勢體現。

 

此外,加入多元化創新元素。隨著市場的淘汰性準則,低水準和劣質棋牌游戲的比例勢必減少了很多,泛娛樂化的加碼及深入,棋牌游戲將開發新的紀元。棋牌商的成功能夠抓住棋牌游戲發展的新風向,也能迎來廣大玩家和客戶的垂青。電競化、社交化是與時俱進的指標,多元化創新元素傍身,必定能在游戲行業發展中實現比較好的結果。

 

另一方面,對存量用戶進行深度開發。

在用戶增長趨于飽和的市場情況下,做好存量客戶的縱深挖掘與培育,是接下來棋牌商市場買量的有效手段。在這一層上,業內談論最多且達成共識的是細分市場。

 

事實上,談到市場細分,有多種標準,如按區域分、按品類分、按用戶群體特性分等。當然,還有采取“迂回之策”進行資源共享的。伽馬數據首席分析師王旭就有論證過,很多棋牌游戲企業借助技術和數據,開發部分細分產品,但這些產品可能不直接盈利,其產品矩陣的作用是搶量,帶動用戶規模增長,為自己其他高收入的產品提供用戶。


雖說版號申請問題加速了行業洗牌的步伐及力度。不過,這充其量也只能說是誘因,中小企業被"洗",歸根到底還是大環境以及自身的問題。說到底,棋牌游戲企業需要有自己的核心競爭力,或許在某一細分領域較為強勢,或者是在某一渠道上特別突出,才能存活、活好。

 

不容置否,在當下階段,對于用戶心理、行為的捕捉研究,對于銷售推廣渠道的準確了解,尤其是對于產品的深度開發能力等因素,必然將決定哪些棋牌商能夠在這個行業走得更遠、走得更好。

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作為中國網絡棋牌游戲開發的拓路者,鵬派棋牌開發已有多年的成功經驗,一直專注于精品棋牌的開發和地方棋牌定制,為市場提供專業、優質、高效的手機棋牌游戲定制開發服務。

 

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